Для кого
Для сайтов после переезда, редизайна, CMS-разрастания, падения заявок или появления 404/noindex в вебмастерах.
Короткий ответ
Что такое технический SEO-аудит
Это проверка технических сигналов, которые поисковик и пользователь получают от сайта: коды ответа, sitemap, robots.txt, canonical, скорость, мобильность, разметка, формы, JS/CSS и внутренняя перелинковка.
Формат результата
Таблица проблем с приоритетом, доказательством, URL-примерами и понятным действием для внедрения.
Главная польза
Убираем блокеры, которые мешают поисковикам обходить сайт, а бизнесу - измерять заявки.
Когда нужно
Когда эта услуга окупается быстрее всего
Смотрим не только на формальное наличие услуги, а на бизнес-риск: где сайт теряет индекс, заявки, скорость, доверие или управляемость.
В sitemap есть мусор
404, redirect URL, noindex, дубли, пустые категории и старые CMS-страницы.
Сигналы конфликтуют
Canonical указывает не туда, robots закрывает важное, редиректы ведут на общие страницы.
После переезда просадка
Старые URL не сопоставлены с новыми, часть страниц потеряла вес.
Состав
Что входит в работу
Базовая логика: сначала убрать блокеры, затем усилить целевые страницы, аналитику и внутренние связи, чтобы результат можно было проверить.
Краул и статусы
200, 301, 302, 404, 410, noindex, canonical, глубина клика.
Список правок
Приоритеты, ответственные зоны, риск и ожидаемый эффект.
Redirect-map
Решения keep, 301, 410, canonical, noindex, delete from sitemap.
Глубина проверки
Проверяем не только SEO-теги
Технический аудит связывает поиск, разработку и лиды. Если форма не отправляется, событие не фиксируется или страница прыгает на мобильном - это тоже часть потери заявок.
Индексация
Robots, meta robots, X-Robots-Tag, canonical, sitemap, редиректы, 404/410, глубина клика.
Рендер и скорость
Доступность контента без JS, LCP/CLS/INP-риски, шрифты, изображения, сторонние скрипты.
Лиды
Формы, thank-you, события Метрики/GA4, UTM, реферер, CRM-поля и уведомления.
Процесс
Как двигаемся без хаоса
Этапы нужны, чтобы миграция, SEO и разработка не конфликтовали друг с другом.
- URL inventory
- Краул
- Сигналы
- Риски
- Правки
- Контроль
Оценка
Ориентир по стоимости
От 25 000 ₽ для небольшого сайта. Для каталогов и магазинов оценка зависит от числа URL.
Фиксируем рамки
Перед стартом определяем страницы, внедрения, доступы, сроки и критерии приемки.
Не плодим лишнее
Если задача решается точечной правкой, не раздуваем ее до полного редизайна.
Связываем с KPI
Смотрим на индексируемость, скорость, заявки, события аналитики и качество посадочных.
Фокус аудита
Ищем не абстрактные ошибки, а причины потерь
Технический аудит полезен, когда сайт вроде работает, но в поиске мало показов, часть страниц не индексируется, формы не фиксируются в аналитике, а после переезда появляются старые 404.
Индексация
200/301/302/404/410, noindex, canonical, sitemap, robots.txt, дубли, параметры, старые URL.
Производительность
LCP, CLS, тяжелые изображения, лишний JavaScript, шрифты, стабильность первого экрана.
Заявки
Формы, клики по телефону, Telegram/email, thank-you, UTM, события Метрики и GA4.
Формат
Каждая ошибка получает приоритет и действие
В отчете не должно быть 200 пунктов без смысла. Ошибки группируются по влиянию: что срочно мешает индексации, что портит конверсию, что снижает качество страницы и что можно исправлять позже.
Критично
Закрытые важные страницы, мусор в sitemap, 404 вместо целевой страницы, битые формы, canonical на неправильный URL.
Важно
Повторяющиеся title/H1, слабые внутренние ссылки, нет микроразметки, тяжелые изображения, не настроены события.
Развитие
Новые посадочные, расширение статей, кейсы, таблицы, FAQ, внешние упоминания и контент-хабы.
Состав проверки
Что именно проверяем: не чек-лист, а причины потерь
Каждая зона проверки связывается с риском для обхода, индексации, скорости, заявок или коммерческой силы страницы.
| Зона | Что проверяем | Почему это влияет |
|---|---|---|
| Обход | robots.txt, sitemap, глубина клика, внутренние ссылки | Робот может не доходить до важных страниц |
| Индексация | noindex, X-Robots-Tag, canonical, 404/410, редиректы | Страница может существовать, но не попадать в поиск |
| Рендер | доступность контента без JS, критичные блоки, mobile-first | Поисковик может видеть не все, что видит пользователь |
| Скорость | LCP, CLS, INP, изображения, шрифты, JS | Медленные страницы хуже воспринимаются пользователем |
| Коммерческие сигналы | контакты, цены, кейсы, FAQ, доверие | Страница может быть технически нормальной, но слабой для топа |
| Аналитика | формы, клики, thank-you, UTM, цели | Нельзя понять, что реально дает заявки |
Фрагмент отчета
Пример фрагмента технического аудита
Так выглядит полезный формат: не абстрактная ошибка, а URL, доказательство, приоритет и действие.
| URL | Проблема | Доказательство | Приоритет | Действие |
|---|---|---|---|---|
| /services/example/ | Canonical на другую страницу | rel=canonical указывает на /old/ | Критично | Поставить self-canonical |
| /blog/example/ | Есть в sitemap, но noindex | meta robots noindex | Критично | Убрать из sitemap или открыть к индексации |
| /category/test/ | Старый мусор CMS | 404 в Вебмастере | Средне | 410 или 301 на релевантный раздел |
| /service/ | Слабые внутренние ссылки | 1 ссылка с анкором «Подробнее» | Важно | Добавить 5-7 контекстных ссылок |
Ручная проверка
Чем отличается от автоматической проверки
Автоматический инструмент быстро находит сигнал, но не решает, насколько он важен для бизнеса и какой URL должен быть главным.
Автоматический инструмент показывает
Статус, наличие canonical, noindex, редирект, ошибку sitemap, короткий title и базовые HTML-сигналы.
Ручной аудит объясняет
Важна ли страница для заявок, должна ли она быть в индексе, есть ли спрос, какой URL канонический и что делать первым.
Честные ограничения
Когда технический аудит не нужен
Технический аудит не нужен, если сайт новый, на нем 3-5 страниц, нет истории миграции, старых URL и задач SEO. В таком случае достаточно экспресс-проверки и базовой настройки sitemap, robots, title/H1 и форм. Полный аудит нужен, если есть старые 404, переезд, падение показов, discovered/crawled not indexed, исключенные страницы, дубли, непонятные canonical или сайт давно дорабатывали разные подрядчики.
Контроль результата
Как понять, что работа дала результат
Услуга считается полезной не по количеству правок, а по тому, стало ли проще находить страницу в поиске, понимать предложение и оставлять заявку. Поэтому результат фиксируется через страницы, события, индексацию и качество обращений.
Поисковые сигналы
Целевые страницы доступны, индексируемы, связаны внутренними ссылками и не спорят с sitemap, robots и canonical.
Коммерческие блоки
Пользователь видит проблему, решение, состав работ, сроки, цену, доказательства и следующий шаг.
Аналитика
Заявки, клики по контактам, CTA, формы и источники фиксируются в Метрике/GA4 и передаются в рабочий процесс.
Практическая таблица
Что попадает в технический риск-лист
Технический аудит должен связывать ошибку с бизнес-риском: что мешает обходу, что портит скорость, что ломает заявки и что нужно чинить первым.
| Ситуация | Что означает | Что делать |
|---|---|---|
| Коды ответа | 200, 301, 302, 404, 410 | Разделить целевые страницы, редиректы и мусор |
| Robots.txt | Случайные запреты или лишние параметры | Открыть важные разделы и закрыть служебное |
| Sitemap | 404, noindex, редиректы, дубли | Оставить только canonical self и 200 OK |
| Производительность | LCP, CLS, тяжелые изображения | Сжать медиа, убрать лишний JS, стабилизировать блоки |
| Формы | Заявка не отправляется или не трекается | Проверить API, события, thank-you и CRM-поля |
Связанные страницы
Что посмотреть дальше
Проверка статуса URL
Инструмент для первичной проверки URL, статуса, редиректа и SEO-решения в redirect-map.
Открыть: Проверка статуса URLПроверка canonical
Проверка canonical: один тег, self-canonical для страниц в sitemap, отсутствие ссылок на 404 и редиректы.
Открыть: Проверка canonicalRedirect-map: главная таблица перед миграцией
Как собрать redirect-map: old_url, status, source, traffic, backlinks, new_url, action, priority и комментарий.
Открыть: Redirect-map: главная таблица перед миграцией30 дней роста видимости сайта
30-дневный SEO-спринт для сайта с малым числом показов: аудит индексации, карта запросов, усиление страниц, внутренние ссылки, внешние сигналы и контроль в GSC, Яндексе, Метрике и Topvisor.
Открыть: 30 дней роста видимости сайтаРост видимости сайта в Google и Яндексе
Разбираем, почему у сайта мало показов и позиций: индексация, интенты, посадочные, анкоры, внешние ссылки, GSC, Яндекс Вебмастер, Метрика и Topvisor.
Открыть: Рост видимости сайта в Google и ЯндексеКак использовать GSC, Яндекс Вебмастер, Метрику и Topvisor для роста сайта
Как собрать понятную систему SEO-контроля: индексация, показы, позиции, источники, заявки, события и приоритеты доработок.
Открыть: Как использовать GSC, Яндекс Вебмастер, Метрику и Topvisor для роста сайтаFAQ
Короткие ответы
Технический аудит нужен только большому сайту?
Нет. На небольшом сайте одна ошибка в sitemap, canonical или форме может сильнее мешать росту, чем сотни мелких замечаний на крупном проекте.
Вы исправляете ошибки после аудита?
Да, если у нас есть доступ к коду или можно согласовать внедрения. Иначе готовим понятное ТЗ для разработчика.
Что нужно для точного аудита?
Доступ к сайту, GSC, Яндекс Вебмастеру, Метрике/GA4, текущей sitemap, robots.txt, логам и списку важных страниц.
Заявка
Получить план работ
Оставьте ссылку на сайт, нишу и задачу. Мы вернемся с понятным следующим шагом.